2003年3月5日下午，众人瞩目的首列上海磁浮列冠名拍卖，经过几分钟的短兵相接落槌，上海新湖房地产开发有限公司一鸣惊人，以2090万的高价拍得。这标志着世界上第一列用于商业运营磁浮列车将以上海新湖房地产公司开发的"新湖明珠城"命名。

　　上海新湖房地产开发有限公司是浙江民营企业在上海投资的房地产专业公司，2001年进军上海。投资建造“新湖明珠城”项目，该项目是上海市普陀区旧城改造重大项目，位于市中心普陀区沿苏州河东新地块，其东南面至光复西路、西至东新支路、北至普陀公园和轻轨明珠线，总占地面积28.6公顷，规划总建筑面积91万平方米，是上海名列前茅的大型社区之一，是浙江省民营企业在上海的最大投资项目，项目已于2002年4月动工。公司将按照：“建房产、建环境、建文化、建精神”开发思路，把“新湖明珠城”建成为“规划超前，品质优异，建筑精美，配套完善，环境优雅”的一流社区。

2003年9月19日 “新湖明珠号”磁浮列车首发仪式

　　拍卖成功后，上海新湖房地产公司总经理陈坚告诉记者，上海磁浮列车是上海的一条大运量高速轨道交通线，又是一条重要的旅游观光线，它具有“世界第一”的效应，蕴藏巨大的无形资产价值。我们公司的发展理念是“财富共享才最有价值”，这次拍卖是磁浮列车的无形价值与我们公司物质价值的一次大“共享”，共享就是双赢，对于正处在高速发展期的新湖公司，将开发的“新湖明珠城”冠名于上海第一速度磁浮列车，的确物有所值。